Für Unternehmen - Athletenvermittlung
Nach dem Perspektivenwechsel vom gesponserten Athleten zur Beratung der sponsernden Unternehmen liegt der Schwerpunkt im Bereich des Sportsponsoring.
Über ein lohnendes Sportsponsoring entscheiden mehrere Faktoren.
Der Athletenpool... (folgt in Kürze!)
Sponsoring
Das Sponsoring ist für den Sponsor ein Marketing-Instrument, das im Zusammenspiel mit den übrigen Instrumenten der Kommunikationspolitik (persönlicher Verkauf, Public Relations, Verkaufsförderung, Werbung) eingesetzt wird. Es ist daher eine unternehmerische Kommunikations- und Beziehungsform, bei der sich Leistung und Gegenleistung langfristig entsprechen müssen!
Der Sponsor unterstützt den Gesponserten mit materiellen und/oder immateriellen Leistungen und vereinbart gemeinsam mit dem Gesponserten gewisse Gegenleistungen, die vertraglich fixiert werden.
Der Sponsor übernimmt somit Leistungspotentiale Dritter, beispielsweise das Image eines Sportlers, um seine unternehmerischen Ziele zu erreichen. Sponsoring kann somit natürlich auch eine Investition in die Zukunft sein, von der man sich mittel- und langfristig einen Mehrwert verspricht. Beispielsweise eine Investition in einen bislang wenig bekannten Sportler, dessen Leistungspotentiale (noch) günstig zu erwerben sind.
Die Frage der Positionierung und Wertorientierung
Sie sind als Unternehmen im Bereich Sportsponsoring bereits aktiv und überdenken Ihre Ausrichtung oder Sie möchten erst einen effizienten Einstieg ins Sportsponsoring finden? Dann sind Sie hier genau richtig. Nur als Leistungssportler ist es möglich Sportarten und Einzelathleten zukunftsorientiert zu bewerten und den maximalen gegenseitigen Nutzen aus einem Sponsoring-Engagement zu ziehen. Nur wenn beide Seiten, sowohl Athlet als auch Unternehmen von dem Deal profitieren ist eine langfristige und damit effektive Zusammenarbeit möglich.
Im großen Angebot des Sport-Sponsorings konzentrieren sich die meisten
Unternehmen trotzdem nach wie vor auf die medienträchtigen Top-Sportarten wie
Fußball oder Formel 1.
Dabei wird häufig übersehen, dass man mit immensen Kosten große Streuverluste in Kauf nimmt. Eine interessante Überlegung von Unternehmensseite kann es deshalb sein, klein und zielsicher zu investieren. Aus einem Artikel der Zeitschrift „Planung und Analyse“ von Jens Krüger und Joachim Bacher geht hervor, dass zunehmend Nischen gesucht werden, die zwar keinesfalls TV-Quoten wie Fußball oder Formel 1 bieten können, jedoch trotzdem ein sehr gutes „Preis-Leistungsverhältnis“ bieten. Hier werden Sportarten wie Segeln und Snowboarden genannt.
